L’expérience utilisateur (UX): Nouveau signal de classement SEO pour 2021 (H1)
Google utilise plus de 200 facteurs de classement dans ses algorithmes de classement qui sont mis à jour presque tous les jours. Certains de ces changements sont mineurs par nature tandis que certaines mises à jour peuvent avoir un impact significatif de vos sites web sur les résultats de recherche (SERPs).
En 2020, Google a introduit trois métriques d’expérience utilisateur: LCP, FID et CLS. Ces métriques seront appelées Signaux web essentiels (ou Core Web Vitals en anglais) et seront utilisées pour évaluer l’expérience globale des utilisateurs sur un site Web. Core Web Vitals aura le dernier mot en ce qui concerne le classement des pages d’un site Web.
Nouveaux facteurs de classement à venir en 2021 – Core Web Vitals
Ces nouveaux Core Web Vitals (métriques d’expérience utilisateur) ne feront pas partie de l’algorithme de Google avant 2021 Certains experts en référencement ont déjà commencé à se concentrer sur ces changements afin d’obtenir des classements parfaits, car ces métriques définissent les besoins en expérience utilisateur que tous les types de sites Web devraient les satisfaire selon Google. Les Core Web Vitals vont mesurer l’interactivité, la stabilité visuelle et la vitesse de chargement d’un site Web. Ces nouveaux signaux seront utilisés en 2021 avec d’autres facteurs, tels que la convivialité mobile, la sécurité, la sûreté et le nombre de fenêtres contextuelles, lors de l’évaluation de l’expérience globale de la page.
Pourquoi le facteur des Signaux web essentiels devient un signal SEO pour 2021 ?
Google a mené des recherches approfondies au fil des ans et testé l’efficacité de nombreuses mesures pour mesurer l’expérience des utilisateurs lorsqu’ils interagissent avec une page Web particulière. De nombreux paramètres ont été principalement considérés comme efficaces pour mesurer ce facteur au cours de la recherche; cependant, la plupart d’entre eux n’ont pas produit le résultat escompté. Les Core Web Vitals sont choisis. Google a enfin trouvé les métriques répondant à toutes les exigences.
Selon Google, les Core Web Vitals seront en mesure de mesurer la première impression d’un utilisateur après avoir visité une page Web. Google affirme également que les sites Web capables de créer une première impression positive sont 24% moins susceptibles de perdre les utilisateurs lors du chargement d’une page Web. Par conséquent, Core Web Vitals va devenir d’importantes mesures de classement des pages.
Que va mesurer le nouveau facteur de classement de l’expérience utilisateur ?
Qu’est-ce que la plus grande peinture de contenu (LCP)?
Largest Contentful Paint (LCP) est une mesure de l’expérience utilisateur qui évalue les performances de chargement d’une page Web. Cela détermine la vitesse de chargement lorsque le contenu principal de la page a terminé le rendu à l’écran.
LCP va utiliser les scores suivants pour mesurer l’expérience utilisateur :
- Bon:
pour les pages Web chargées en moins de 2,5 secondes - Besoin
d’amélioration:
pour les pages Web qui se chargent entre 2,5 et 4 secondes - Mauvais:
pour les pages Web prenant plus de 4 secondes à charger
Cependant, toutes ces mesures avaient certaines limites. On pense que LCP est la découverte ultime. Ce n’est peut-être pas parfait. Cependant, Google pense que c’est la meilleure mesure pour savoir à quelle vitesse une page Web se charge.
Le plus grand élément de contenu (vidéo / image / texte) présent à l’écran prend un certain temps à être rendu. Google multiplie la durée du rendu pour calculer le LCP. Google passera au prochain élément le plus grand lorsque la composition d’un écran change lors du chargement. Google continue cette action jusqu’à ce qu’une page Web soit complètement chargée ou jusqu’à ce qu’un utilisateur interagisse avec une page Web. Pour améliorer le LCP, un site Web doit répondre aux exigences suivantes :
- Temps de réponse rapide du serveur
- Chargement rapide des ressources
- Amélioration du rendu côté client
- Moins de CSS / JavaScript bloquant le rendu
Qu’est-ce que le premier délai d’entrée (FID)?
Le premier délai d’entrée (FID) est une mesure de l’expérience utilisateur qui évalue la réactivité d’une page Web et quantifie l’expérience que les utilisateurs ressentent lorsqu’ils cherchent à interagir d’abord avec la page Web.
Il utilisera les métriques UX suivants.
- Bon – moins de 100 ms
- Besoin d’amélioration – Entre 100 et 300 ms
- Faible – Plus de 300 ms
Qu’est-ce que le décalage de mise en page cumulatif (CLS)?
Cumulative Layout Shift (ou CLS) est une métrique d’expérience utilisateur qui évalue la stabilité visuelle d’une page Web. Cela quantifie la quantité de contenu visible déplacé dans la fenêtre ainsi que la distance à laquelle les éléments impactés ont été déplacés.
Il utilise les points de repère suivants pour déterminer l’expérience utilisateur.
- Bon – moins de 0,1
- Besoin d’amélioration – Entre 0,1 et 0,25
- Médiocre – Plus de 0,25
Si le contenu Web ne s’arrête pas de bouger ou de se déplacer même lorsqu’une page Web est complètement chargée, il peut créer un changement de mise en page également connu sous le nom de layout Jank ou Content Jank. Cela peut être gênant pour un utilisateur. Lors du calcul du score CLS, la part d’un écran qui s’est déplacé de manière inattendue lors du chargement d’une page Web est multipliée par la distance parcourue.
Pour l’optimisation CLS, il est essentiel d’inclure des attributs de taille pour les images / vidéos. Il est tout aussi important de ne pas insérer de nouveau contenu en plus du contenu existant pour améliorer CLS.
